宏達電代工Pixel、感恩節銷售夯！新機啟動率居冠

MoneyDJ新聞 2016-12-01 10:08:53 記者 陳苓 報導

宏達電(2498)代工的谷歌「Pixel」智慧機(見圖)，美國感恩節假期銷售開紅盤，新機啟動率擊敗蘋果、三星，成為假期大贏家。

Localytics、PhoneArena報導，Pixel十月底問世以來，頗受好評，有望成為谷歌自家品牌的最暢銷智慧機。Localytics數據顯示，和前四個週末相比，感恩節到網購星期一的購物旺季(11月24日~11月28日)，Pixel機種在美國的新機啟動率暴增112%(見此圖一)，表現遠勝敵手。

Pixel暢銷，原因之一是電信商Verizon祭出優惠，以低價吸引買家。不過新啟動的Pixel，只有46%是Verizon版的Pixel，其餘54%用戶直接向谷歌網站或其他經銷商購買，折扣較少，顯示買家對Pixel極有興趣，不單受到低價吸引。

三星Galaxy S7也絕地反攻，感恩節假期的新機啟動率排名第二，增加36%。蘋果iPhone 7落後，新機啟動率僅增13%。這可能是因為iPhone 7 九月份剛開賣就有強勁表現，想購買的用戶多已入手，假期銷售因而略為遜色。

然而PhoneArena強調，新機啟動率高，不代表Pixel實際銷售超越iPhone 或三星Galaxy，新機啟動率和銷售數字並不相等，只表示感恩節假期購買Pixel用戶，遠多於之前幾個週末。該網站猜測，若以銷量來看，iPhone和Galaxy機種可能仍略勝一籌。

摩根士丹利(Morgan Stanley)預測，谷歌的智慧機業務將日益擴大，明年營收可達40億美元，規模比Fitbit和GoPro加起來還大，並會推動谷歌母公司Alphabet股價走高。

MarketWatch、CNBC 11月28日報導，摩根士丹利分析師Brian Nowak報告預估，2017年財年Pixel智慧機可替Alphabet帶來40億美元的營收、以及9億美元的毛利。Nowak預測今年第四季，將可售出300萬支Pixel智慧機，2017年財年售出550萬支。

Pixel智慧機銷售仍遠遠追不上蘋果，上一財年蘋果共銷售2.12億支iPhone。不過谷歌硬體營收成長迅速，未來規模可能更勝Fitbit和GoPro合計，Fitbit和GoPro的年度營收都不到20億美元。

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